口腔護理產品包裝設計欣賞

很難對牙線產生興趣。口腔護理在很大程度上屬于義務而非愛好，每天兩次的例行公事，介于設定鬧鐘和倒垃圾之間。Cocolab（前身為 Cocofloss）正是要打破這種情感上的沉悶。2015 年，牙醫 Chrystle Cu 博士和藝術家 Cat Cu 姐妹在加州創立了這家公司。

Cu 夫婦圍繞著一個洞察打造了該品牌：十分之九的牙醫建議讓口腔護理變得更有趣；因此，Cocofloss 具有不尋常的“絲瓜絡狀”質地，并被創造出各種與口腔衛生完全不符的口味，例如五彩紙屑蛋糕和巧克力。

這款產品取得了巨大的成功，為當時名為 Cocofloss 的品牌贏得了一批狂熱的追隨者。但盡管這款產品成為了明星產品，創始人的雄心壯志卻遠不止于此。牙線僅僅是個開始。

總部位于蒙特利爾和洛杉磯的創意機構Wedge（曾服務于 Matheson Food Company 和 Ami Ami）于 2023 年受邀為 Cocofloss 進行轉型升級，旨在將其打造成為一個更具包容性的品牌。Wedge 的目標是通過創造創新空間、拓展產品線以及成功進軍以美妝為主導的零售市場，來提升品牌的知名度。最終，Cocolab 應運而生，這個新品牌以“每日口腔多巴胺”為核心理念。

這條產品線意義非凡。它將口腔護理重新定義為美容護理；日常護理不再是例行公事，而是充滿樂趣；愉悅不再是錦上添花，而是護理的精髓所在。正如Wedge所說，“重新構想一個讓快樂打破常規的口腔護理世界”，這一理念貫穿了整個品牌形象，涵蓋戰略、包裝、視覺和語言基調、數字設計、藝術指導等各個方面。

Cocolab 的視覺設計自信而不失嚴謹，趣味十足而不落入花哨噱頭。其包裝經過重新設計，成為一套“微笑護理系統”，巧妙地摒棄了繁瑣且可能不必要的十步美容護膚流程，讓口腔護理變得更簡單、更用心。

簡約的設計絕不乏味，這得益于其巧妙平衡了張揚與精致的色彩運用。色彩大膽奔放，卻又不失和諧。同樣，圖形化的插畫風格鮮明自信，足以在熙熙攘攘的零售環境中脫穎而出，同時又不失品質感，展現出品牌的小眾特色，使其始終忠于其略顯另類的起源。

這里使用的字體經過深思熟慮，巧妙地將一款優美、簡潔、易讀的襯線字體與其對應的同樣優美、簡潔、易讀的無襯線字體完美結合。這里使用的字體是Type Type字體公司的TT Fors，采用的是其半粗體字重——這是一款幾何感十足的無襯線字體，以其沉穩的權威感為品牌奠定了基調——搭配的是Lineto字體公司的Ivory，這是一款富有表現力又不失優雅的襯線字體。

該識別系統足夠靈活，可以適應新產品而不會降低品牌辨識度——對于一個明確將自己定位為實驗室（而不僅僅是一種口味奇特的牙線）的品牌來說，這是一個至關重要的考慮因素。

攝影和創意指導進一步推動了產品線從單一產品向面向未來的系列產品的轉變。與口腔護理產品常見的冷冰冰、如同牙醫候診室般的視覺語言不同，Cocolab 的視覺呈現更具感官性和表現力——其風格更像是護膚品廣告，帶有濃厚的編輯氣息。

性能和品質依然是核心——只是呈現方式更注重讓人感到由衷的愉悅，而非刻意為之。Wedge 的作品并沒有試圖說服我們牙線有多么令人興奮。相反，它接受了這個前提——然后圍繞它重新設計了情感體驗。