抹茶甜酒包裝設計欣賞學習

品牌標識設計——贊揚Saint-Urbain再次向世界推出一個項目，這個項目不僅令人絕對令人愉悅，而且顯示出鋒利的品牌，既具有灼熱的時代精神，又堅定、永恒地面向未來。

正如Saint-Urbain所說，該項目是“第一個優質抹茶利口酒，也是全球烈酒景觀中大膽的新入口”，正如Saint-Urbain所說。

Yoshi的推出被稱為“現代烈酒世界的一種新型儀式”，與近年來抹茶的更廣泛熱潮相得益，這種趨勢越來越以設計為主導，Base design總部位于曼哈頓的以抹茶為中心的咖啡館和零售店12是去年年初推出的例證。

品牌戰略：填補品類空白的跨文化創新

據創意機構 Saint-Urbain（旗下擁有 Cob、Buena Fé、Entrée 等工作室，業務覆蓋紐約、墨西哥城、洛杉磯及蒙特利爾）觀察，盡管抹茶已成為 “價值數十億美元的文化符號”，但其影響力尚未滲透至利口酒品類 —— 該賽道仍 “局限于數十年前的傳統配方”。在此背景下，Yoshi 抹茶利口酒的推出，堪稱一次突破性嘗試：它并非簡單復刻傳統，而是構建了一個融合 “抹茶儀式感、夜生活場景與文化探索欲” 的全新品牌內核。

品牌戰略的核心圍繞兩大支柱展開：一是抹茶本身的 “儀式屬性”，包括其百年傳承的工藝精確性、文化神秘感與歷史遺產；二是 “意圖感” 的現代詮釋，最終形成 “聯結東京與紐約的跨文化節奏”。Saint-Urbain 將這一核心提煉為 “新傳統” 概念，貫穿品牌戰略、視覺語言、包裝設計及傳播運動的全鏈路，以極簡前提實現了高度統一的創意落地。

品牌命名 “Yoshi” 堪稱文案設計的典范。這個雙音節詞匯兼具三重優勢：發音簡潔易記，天然貼合目標客群的審美偏好 —— 追求 “不刻意的時髦”，兼具年輕心態與可支配收入的消費群體；巧妙呼應日本文化根源，與抹茶的原產地屬性形成隱性關聯；同時暗合超級馬里奧系列中的經典角色 Yoshi，觸發 1970 年代后出生群體的懷舊情緒，但又未將懷舊作為核心依賴，而是轉化為品牌親和力的加分項，避免了新品類陷入 “過度依附情懷” 的陷阱。

視覺設計：儀式感與現代性的平衡藝術

（1）文字標志：功能性與溫度感的統一

文字標志采用手繪風格，字母形態柔和且帶有刻意設計的不規則感，既傳遞出溫暖誘人的氣質，又規避了甜膩或居高臨下的表達。大小寫字母的混搭設計極具巧思：對于 “Yoshi” 這一由五個字母組成、英語語境中略顯特殊的詞匯，小寫字母 “i” 的點綴與大寫字母形成視覺對比，增強了整體的節奏感與識別度。該標志兼具記憶點與實用性，在多觸點傳播中保持了高度靈活性，尤其在周邊商品上表現突出，實現了 “非品牌化的穿搭價值”—— 即使脫離品牌認知，仍能憑借視覺美感吸引消費者。

（2）輔助圖形：漩渦元素的戰略化應用

與文字標志搭配的漩渦裝置，是品牌視覺的核心輔助圖形。這一動態元素的設計靈感源自 “抹茶制備中茶筅（chasen）的圓周攪拌動作”，同時承擔著 “儀式感與夜生活的視覺橋梁” 功能 —— 正如設計機構創始人兼創意總監 Alex Ostroff 所言，旨在打造 “兼具活力與冥想感的視覺符號”。漩渦元素的成功之處在于其精準的尺度把控：若設計不當易陷入幼稚化誤區，但 Saint-Urbain 通過戰略化的應用場景（如包裝局部、傳播物料點綴）與精致執行，使其成為串聯 “儀式、流程、意圖” 核心概念的視覺線索，避免了形式大于內容的問題。

（3）藝術指導：生活方式的隱性表達

藝術指導延續了品牌 “不刻意推銷” 的核心調性，借鑒早期《Vice》雜志的視覺語言 —— 高飽和度、特殊曝光效果、非常規構圖，以生活場景為載體卻不直白灌輸生活方式。產品攝影尤為亮眼：手臂的突然入鏡、人物坐在臺階上品鑒飲品的隨性畫面，搭配抹茶利口酒標志性的綠色液體，既強化了產品的場景代入感，又通過 “看似不經意” 的構圖傳遞出品牌的松弛感，使產品在視覺呈現中顯得極具吸引力。

包裝設計：貨架脫穎而出的功能性創新

包裝設計以 “視覺突出性” 與 “信息極簡性” 為核心原則，將兩大關鍵元素置于視覺中心：一是品牌文字標志，二是抹茶利口酒特有的濃綠色。采用綠色不透明材質作為瓶身主體，確保產品在酒吧貨架等低光環境中，即便對于最挑剔的夜貓子消費者，也能快速吸引注意力。瓶身僅以干凈清晰的白色標簽作為點綴，信息呈現高度克制：僅保留文字標志、產品顏色標識及簡潔說明 —— 既滿足了 “告知產品屬性” 的基本需求（畢竟抹茶利口酒屬于新品類），又通過極簡設計強化了品牌的高端感與記憶點。

字體系統：風格統一與場景適配的兼顧

品牌字體系統采用多元化搭配策略，核心組合為 Pangram Pangram 的 PP Nikkei 與柏林 HAL Foundry 的 HAL Repost Mono，兩者的搭配既具視覺張力，又保證了清晰的可讀性。此外，在特定場景中零星使用 Vocal Type 的 VOTC Carrie、VTC Marsha 及 Günter Gerhard Lange 的 Gothic 725，豐富了視覺層次，同時保持了整體風格的統一性。字體選擇的核心邏輯是 “不合時宜的時髦感”—— 既區別于傳統利口酒的典雅字體，又避免了過度潮流化導致的過時風險，與品牌的 “新傳統” 定位形成呼應。

新品類破局的設計啟示

Yoshi 抹茶利口酒的品牌設計，成功實現了 “填補品類空白” 與 “建立品牌差異化” 的雙重目標。從戰略層面，它精準捕捉了抹茶文化與夜生活場景的結合點，以 “新傳統” 概念構建了跨文化的品牌內核；從設計執行層面，文字標志、漩渦圖形、包裝材質與字體系統形成高度協同，既保證了視覺沖擊力，又傳遞出品牌的溫度與質感。

該項目的核心價值在于：它證明了新品類的破局無需依賴夸張的營銷噱頭，而是可以通過 “戰略精準 + 設計落地” 的雙重保障，讓產品既 “看起來屬于該品類”，又 “跳出該品類的傳統框架”。Saint-Urbain 通過這一項目進一步鞏固了其行業地位，展現了在跨文化品牌設計中，平衡傳統與現代、功能與美學、商業與創意的卓越能力。